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中国苹果税最高

日前，苹果官网正式宣布，为遵守日本相关法律，已在日本市场下调“苹果税”，也就是开发者通过应用内外链，引导用户使用第三方支付时，苹果收取的佣金。

具体来看，开发者若在应用内采用PayPay、LINE 等日本本地支付工具，对应的佣金比例会降至10%-21%。如果引导用户跳出App，到外部网站完成交易，佣金会进一步降到 10%-15%，降幅超过50%。

另外，苹果还允许日本用户通过网页、第三方应用商店下载并安装应用。

在这之前，欧盟、韩国、俄罗斯的苹果税早就降到了10%~26%，美国甚至还可以零抽成；而且这些市场都已允许第三方支付，欧盟和美国还直接放开了网页、第三方应用商店的下载权限。

而在中国，苹果的抽成率是全球最高的。

苹果对标准企业收取的佣金高达30%，对小型企业也要15%。

这就意味着，国内开发者的定价压力会更大，而这部分额外成本，最终还是要由中国用户来买单。

比如，你充值个微信豆，安卓1块钱能买10个，而iPhone 1块钱只能买7个。

iPhone用户下载软件，只能靠苹果自带的App Store，别无他法。

只有国内苹果人受伤的世界达成了。

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不同系统抽成的差别

不过，也有人会说，别光对比国外，国内安卓的应用商店，有些抽成比苹果还高，甚至要抽50%，苹果才抽30%，算良心了。

但其实，这里边真不是一回事。

如果是音频、视频、知识付费、直播这些非游戏类App，国内安卓系统不抽成。

只有游戏类App，要是你想让游戏上架各大安卓应用商店，借助平台的流量推广、获取运营支持，才会被抽掉部分佣金。

但你也可以选择不上架应用商店，自己找渠道推广，用户想玩的话，直接去官网下载就行。

比如最近，网易游戏的《逆水寒》《光・遇》《率土之滨》等国民级游戏，正一个接一个地从安卓渠道服撤离。

今年腾讯的DNF手游，从6月起也不再上架部分安卓平台的应用商店。

而苹果这边，对开发者和用户来说，都没有选择的余地。

软件只能在App Store下载，该抽的还是得抽，而且苹果也没提供额外的增值服务。

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苹果高税率的背后

那么，为啥苹果在中国能一直维持这么高的税率？

从营收来看，去年国内的苹果用户，单是为“苹果税”就足足贡献了约460亿元人民币，占苹果中国营收的10%，这个比例不仅高于美国（8.8%），更是欧盟（4.6%）的两倍多。

按照欧盟当前17%的平均税率来计算，未来五年，国内的苹果用户还将多贡献1200亿元。

中国市场给苹果带来的高收入，是其服务业务的核心来源之一，苹果自然不愿意主动放弃这块肥肉。

另外，国内的开发商和苹果之间，形成了强烈的依赖关系。

用户只能通过App Store下载软件，购买会员、充币等虚拟消费也必须用苹果支付，相当于苹果把开发商的“获客渠道”和“交易通道”都牢牢攥在了手里。

而且国内有3亿左右的iOS用户，这些用户大多是消费能力较强的高端群体，付费意愿高、复购率也高，是游戏、视频、直播等行业的核心收入来源。

对开发商来说，如果拒绝苹果30%的抽成，就意味着将会失去这个高价值市场，直接影响营收。

所以这种“要么接受抽成，要么放弃市场”的选择题，让不少开发商只能被动遵守苹果的规则。

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改变正在发生

值得注意的是，国内的厂商和消费者，也在积极争取自己的权益。

今年11月，苹果与腾讯（微信）达成小程序抽成协议，把原本30%的佣金降到了15%，这也是苹果近年来第一次主动调整中国内地市场的抽成政策。

律师王琼飞已经联合55名中国消费者联名举报，指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金。

当日本、韩国、欧盟都能推动苹果让步，中国作为全球第二大数字经济体，理应获得同等的尊重与选择权。

现在的这些改变，或许已经不仅是简单的商业诉求，更是在推动建立更公平的数字市场规则。