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苹果9月新品发布倒计时，日前市场关注苹果供应链调度应对存储吃紧与成本上升对其采购的干扰。苹果CEO库克日前已在投资人会议坦言，不得不涨价。之所以涨价，是因为存储价格正经历如百年一遇洪水的暴涨，意即呈指数级增长。这就是苹果不得不涨价的原因。
展望未来，库克直言，预期物料清单(BOM)中某些非存储组件的成本会降低。展望9月之后预计存储市场价格将持续上涨，这可能会对我们的业务产生越来越大的影响，我们正在持续评估这种情况。
就供应来源而言，库克直言，DRAM市场主要有三家供应商。显然，如果供应商更多，将有利于苹果，不仅能改善供应，或许还能降低价格。目前价格方面尚不明朗，但供应方面可能会有所改善。我们正在评估所有方案。
在定价方面，库克也直言，不得不涨价。之所以涨价，是因为存储价格正经历百年一遇的暴涨，呈指数级增长。这就是我们提价的原因。至于如何看待价格，会综合考虑销售、收入和利润率，然后根据实际情况做出商业判断。这并非一个能得出特定结果的数学公式，也不是只关注某一方面。会综合考虑这三个方面，并着眼于长远发展，而不是只关注短期利益。
投资人关注苹果上季毛利率下降，苹果CFO帕雷克说，汇率波动是一个因素，但真正的主要因素还是存储成本的冲击。正如库克之前在我们讨论存储成本动态时所提到的，不过毛利率也有一些部分抵销如低价库存成本和收益、非存储组件成本的降低以及一些有利的产品组合。
此外谈到先进制程芯片吃紧，库克则说，是需求预测问题，需求远超过预测，如iPhone和Mac上季销售表现都远远超乎预期，但苹果原本就抱持着很高的期望，所以并非预期过低。iPhone的年增长率为22%，Mac的年增长率为29%，而且iPhone今年迄今的年增长率也达到了22%，这些都是非常惊人的数字。供应链的弹性确实不如以往。苹果一直提前应对，但这种做法终究是有极限的。
