根据 IDC 今日发布《全球季度个人运算装置追踪报告》显示，今年第二季全球平板电脑出货量降至 3,361 万台，季减 5.2%、年减 12.3%，创下本轮下行周期的最大年降幅。

IDC指出，随着AI基础设施建设持续从消费电子领域挤占DRAM及NAND产能，重塑PC和智能手机市场的存储器超级周期，如今已全面冲击平板市场。在此之前，IDC已连续两季在平板市场预测中警示此一趋势，并指出今年第二季起降幅将明显扩大，第二季市场的表现基本符合此判断。

成本上涨正在快速传导至终端产品售价，4月三星大范围上调Galaxy Tab系列产品价格，涨幅在40美元至280美元之间；联想亦在同月上调Tab One、Tab Plus和Yoga Tab系列价格，涨幅为30美元至70美元。随后，苹果6月于全球范围内上调平板产品线价格，多款机型涨幅达20%及以上，并明确表示涨价源于存储器成本，而非关税或硬件升级。

其中，消费市场出货量年减13.5%，商用市场更具韧性，年减5.9%。商用和教育市场通常遵循多年期的设备更新周期，不会根据单一季度的变化重新调整采购计划，因此受到的冲击相对较小；消费市场则直接面对终端价格上涨，需求受到的冲击更为明显。

受惠于偏向生产力导向的产品组合，联想第二季平板出货量年增26.2%，在主要厂商中表现最佳；华为和OPPO同样实现成长，分别年增9.1%和10.5%。第二季苹果、三星、联想、华为和小米五大厂商合计约占全球平板市占率的79.8%，高于第一季的77.9%。供应紧张形势下，大型厂商在物料方面拥有更强的采购和议价能力，因此，市占率也在进一步向领头厂商集中。

而相较季度性波动，更值得关注的是平板市场长期面临的产品定位与用户需求变化，即使在“存储器危机”之前，平板已遭遇成长瓶颈，AIPC不断强化生产力属性，挤压平板的生产力场景；智能手机屏幕持续增大，折叠手机快速发展，正分流平板在轻度浏览和影音娱乐上的传统应用，尤其是对8至10吋平板需求形成挤压；同时，低价迷你PC和笔电亦在200美元以下市场争夺潜在用户。

IDC表示，当前成本上涨是阶段性影响，但平板自身价值定位与使用场景的挑战更为深远；市场复苏不仅仰赖于存储器供应和价格改善，更取决于厂商能否清晰界定平板相较于PC和智能手机的差异化价值；由于存储器在平板的物料成本中占比低于智能手机，厂商在成本压力下仍拥有一定的利润与价格调整空间，有助于其维持市占率。