过去15年,苹果主要致力于完善现有产品线,通过推出服务来增加经常性收入,仅推出了Apple Watch、AirPods等少量新设备品类,缺乏持续的新概念输出。然而,这一局面将在9月9日的发布会上得到改变。新任CEO约翰・特努斯将发布新款iPhone和Apple Watch,但这只是开始。苹果即将开启其史上最大规模的新品发布周期,计划在2026年、2027年及以后推出一系列全新形态和品类的产品。这些相关产品线已酝酿五年之久,特努斯表示,创新时代即将到来,他对后续包括在研及未来的产品充满期待。