苹果首席执行官蒂姆・库克表示,因AI需求导致存储芯片成本大幅上涨,公司计划上调产品售价,称当前成本状况难以持续,涨价已成必然。彭博社记者马克・古尔曼透露,苹果产品涨价将很快实施,不会延迟至秋季。同时,苹果返校季促销活动即将到来,涨价与促销结合可缓冲价格上涨影响。研究机构TechInsights估算,为维持利润率,下一代iPhone 18 Pro起售价可能升至1299美元(约合8819元人民币)。