“两家公司都踩到了对方的领地，但对消费者是好事，最后的赢家一定是市场。”

影石创新（Insta360）全球品牌负责人陈哲林坐在夜话的桌旁，被主持人称为“行业明星”。这家2015年成立的公司，11年间成长为6000人的规模，海外贡献七成营收。

“我们的底色跟核心全是产品。”陈哲林说，“最开始就是几个工程师，抱着一个非常朴素的愿望——把全景的影像带给更多的人，带给这个世界。”

公司名就是产品名的由来。“Insta代表快，360代表全景。我们并没有拘泥在全景，现在产品线包括拇指相机、会议产品等。”他拿出一款拇指相机比划了一下，“不超过40克。”

他讲了一个TikTok的故事。“TikTok至今播放量最高的10支视频里，只有一支是影石提供的——一个小孩子带着拇指相机拍摄的。”他把这视为产品力的证明。“把智能影像带给千家万户之后，它真正为生活带来了更多意义。”

影石早期的营销方式有些特别。“最早成立时，我们并没有很多营销资源和预算，完全是靠产品一步一步把口碑累积起来的。在滑雪、潜水、骑行这些运动垂类里发酵，社区建设。最开始没有一分钱投广告，全是靠organic传播。”

他甚至透露了一个“秘密”——威尔史密斯是影石的早期用户。“最早的时候，威尔史密斯用的就是我们的全景相机，拍子弹时间。”

如今资源多了，影石在欧洲签下了重量级品牌大使。“西班牙非常著名的摩托车手马奎斯，包括环法五连冠冠军，都是我们的品牌大使。”

陈哲林分享了一个内部细节——深圳总部的品牌团队里，“负责文案的是英国人，品牌partnership的负责人是西班牙人，做brand campaign的有法国人。”全球布局上，慕尼黑有办公室，伦敦Westfield有快闪店，上个月东京首店开业时“本地消费者排队9个小时”，纽约时代广场店9月中旬也将开业。

他接连抛出两个重磅消息。“今年10月13日有一部好莱坞电影上映，导演是《死侍2》的导演，制作成本超过7000万美元。我们基本上没花一分钱植入，产品出现在官宣海报上，帮助剧情里的主角完成了一件事情。”

“第二件事——F1。我们现在是F1的官方provider，未来所有赛车前方的镜头将会是我们的360镜头，帮助做全景记录，未来的直播和赛车过程都将由中国企业的镜头来支持。这没有花钱，是靠科技实力和创新能力实现的。”

被问及与大疆的竞争，陈哲林坦然回应：“两家公司都踩到了对方的领地。但对我们来说，或者说放宽一点，对消费者来说是一件很好的事情，因为大家都有了选择。只有大家都有选择，厂商才有更大的动力把产品做得更好。最后的赢家一定是市场，是消费者。”

他最后分享了一个数字——“全景相机领域，我们成立11年，8年全球市占率第一，最新是68%。”

“影石在成立之初，就是抱着全球化品牌的方向去做的。”陈哲林说，“中国企业出海，产品是底子，是核心武器。未来我们要做的，是让全世界理解这个品牌在讲什么样的故事。”