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刚上线的ChatGPT广告，究竟如何？
4 小时前
2026年2月，OpenAI为ChatGPT推出广告测试，却遭遇“仓促且混乱”的开局。据UBS（瑞银）2月23日发布的专家电话会议纪要，一位管理约8亿美元数字广告预算的行业专家指出，ChatGPT广告体验远逊于Google、Meta及Snapchat的早期表现。当前，ChatGPT广告设置20万美元的最低支出门槛，参与者主要为大型广告主，覆盖家具零售、汽车、奢侈品等多个行业，但广告预算大多来自企业的测试性支出，对Google搜索广告尚未产生实质性影响。技术层面，ChatGPT广告系统存在明显短板，如缺乏性能数据追踪能力、没有CRM集成、投放过程完全依赖手动操作、竞价机制原始等，导致部分用户看到不相关的广告。商业化表现上，赞助推荐广告的CPM达到60美元，虽高于行业平均水平，但平均转化率低于0.5%，单次点击成本约为12美元，投资回报率面临挑战。专家预计，ChatGPT广告平台需要6到12个月的时间来完善基础功能，降低参与门槛，但要撼动Google在搜索广告市场的统治地位，仍需在精准定向、自动化工具和效果衡量等核心能力上实现突破。
