5月21日消息，在I/O 2025开发者大会上，谷歌宣布对搜索引擎进行重大升级，以应对人工智能聊天机器人对其核心业务带来的直接威胁。

谷歌推出了一项名为“AI模式”的新功能，用类似聊天机器人的方式来回答用户的问题，不再只是列出链接。这是谷歌迄今为止在应对 AI 对其搜索业务冲击最激进的一次调整。

谷歌及其母公司Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊表示：“这是对搜索引擎的彻底重构，使其具备更强的推理能力。我们正步入AI平台转型的新阶段，多年来的研究成果正在逐步实现。”

行业格局巨变

生成式AI的快速崛起正在深刻改变人们获取信息的方式，也让科技巨头承受着日益严峻的转型压力。像ChatGPT这样的AI聊天机器人通过聚合信息并以对话方式呈现，正在取代人们以往依赖谷歌搜索、逐一点击链接的模式。

谷歌目前掌握着全球约90%的互联网搜索流量，但若用户逐渐转向AI驱动的替代工具，谷歌的访问量及其主要收入来源——广告业务，或将面临下滑风险。

此前，苹果一位高管在一场针对谷歌的联邦反垄断诉讼中作证称，苹果可能会在未来一年内在Safari浏览器中集成ChatGPT或Perplexity等AI选项。

谷歌的AI反击战

为在AI竞赛中抢占先机，谷歌不断增强其自研大语言模型Gemini的能力，并将其广泛嵌入旗下多款产品。

2024年，谷歌推出了“AI概览”功能，现已拥有15亿月活跃用户。该功能基于AI生成摘要内容，并优先显示在搜索结果顶部。

过去数月，谷歌始终在测试“AI模式”功能，其搜索体验与当前主流AI聊天机器人相似。在即将正式推出的新版本中，用户可通过点击标签页启用该模式，该功能由Gemini模型提供支持。

此外，谷歌还计划在AI模式中加入虚拟试衣功能，用户可以上传个人照片，模拟服装上身效果。

谷歌搜索产品副总裁罗比·斯坦表示，该公司正在探索如何在AI模式下植入广告内容。他指出：“我们认为这将为用户提供一种更契合需求的内容组合。”

多重挑战并存

自2022年ChatGPT面世以来，生成式AI领域迅速升温，全球科技公司纷纷投入资源加紧研发。相比之下，谷歌曾被外界质疑在初期阶段落后于OpenAI及其合作伙伴微软，后者已在该领域投资数百亿美元。

除了AI对手的威胁，谷歌还面临法律监管风险。美国联邦法院正在审理一桩针对谷歌涉嫌非法维持搜索引擎垄断地位的反垄断案，审理结果可能包括强制剥离Chrome浏览器等补救措施。

谷歌高管在庭审中辩称，自2020年被起诉以来，市场竞争已愈加激烈。尽管Gemini的使用量近几个月显著增长，但仍未能赶上ChatGPT。

皮查伊也在法庭上作证称，Gemini正在加速追赶。他同时透露，谷歌正寻求在今年中期前与苹果达成分发协议，使Siri可调用Gemini来响应用户查询。目前，苹果已将ChatGPT作为Siri的替代选项接入其系统。