重塑AI时代的搜索可见性与内容营销 - AI

Just Quick Just Quality

热门话题

白天

搜索

资讯

重塑AI时代的搜索可见性与内容营销

13 小时前 / 阅读约13分钟

来源：36kr

GEO是基于LLM的营销优化策略，通过优化内容使品牌信息更易被AI引擎抓取引用。中国AI行业进入规模化应用阶段，用户搜索行为从链接导向转向答案导向。GEO核心是构建品牌与AI信任关联，预计2030年市场规模超500亿。行业生态由AI搜索平台、语料资源平台、GEO服务商等组成。GEO优化以语义优化为核心，效果评估包括可见性、内容层等指标。行业面临规范化挑战，需政策约束与行业自律。智推时代、PureblueAI清蓝等企业提供GEO优化服务。

核心摘要：

GEO是一种新兴的营销优化策略，基于LLM大语言模型的信息认知-答案输出的技术原理，通过优化内容，使品牌或产品信息更易被生成式AI引擎抓取、理解、引用，并呈现在AI生成的答案中。

GEO核心目标是构建品牌与AI之间的信任关联，促进品牌与产品被AI“看见”并“信任”。

01 AI搜索下的GEO

AI行业发展现状

中国AI行业已进入以生成式AI为核心的规模化应用阶段，AI正从效率工具演进为用户高频的信息获取与决策入口

AI应用流量规模

生态驱动与技术突破双轮驱动，2025年AI应用用户规模持续增加，流量分布呈现两极分化趋势

2025年AI应用市场行业规模快速扩张，内部呈现显著分化趋势：豆包、DeepSeek、腾讯元宝、千问凭借生态优势或垂直场景突破实现爆发式增长，为行业贡献主要增量；与此同时，部分应用增长停滞甚至略微下滑，反映出用户正加速向具备核心价值与生态协同能力的头部APP集中。

随着AI应用普及，用户搜索行为发生哪些变化？

搜索范式变革，从传统的“链接导向”向“答案导向”迁移

在生成式人工智能的时代下，搜索引擎已从对话工具转化为信息搜索工具。超过4成用户搜索习惯重心从传统搜索引擎向AI搜索转移，半数以上用户同时使用AI搜索与传统搜索引擎。AI搜索在用户习惯与搜索价值上不断渗透，成为重要的信息媒介。

为什么品牌方应该关注AI生态的营销战略？

流量入口与营销触点的结构性改变、用户AI搜索行为习惯的改变，是品牌营销策略变化的大前提

用户触点改变，全域流量入口迎来结构性重构，传统流量分发逻辑被彻底颠覆；AI搜索深度渗透用户日常消费决策场景，成为影响消费选择的核心信息入口，AI成为连接企业与终端购买者的关键中间环节，因此品牌方需要关注AI生态下的流量话语权与品牌曝光度，抢占流量新主场。

GEO的认知误区有哪些？

以传统搜索引擎与效果广告的思维来理解AI品牌战略。

传统广告营销关注“短、平、快”的效果，追求布局一次永久有效、过度关注排名，同时期待短期内带来获客与转化。AI搜索引擎作为AI时代的关键流量入口，品牌应该关注与消费者建立信任关系，深耕品牌知识资产与细分领域的内容权威。GEO是一种品牌策略而非广告手段。

AI搜索引擎与GEO优化的技术原理是什么？

GEO的原理是构建基于大语言模型（LLM）的信息认知与优先输出体系

通过优化品牌知识资产的内容质量、结构，使其更适配生成式AI的抓取、理解、索引与引用机制，从而在AI生成的回答中获得更高的推荐权重和显性引用。与SEO侧重于“算法排名”不同，GEO的核心是构建品牌与AI之间的“信任关联”，将品牌资产转化为AI可信的“知识源”。

GEO行业发展趋势与市场规模如何？

随着AI行业发展，企业GEO投入从试验性预算转为主要营销战略之一，预计2030年国内GEO市场规模超500亿。

随着AI搜索渗透率提升，品牌方逐渐领悟到AI可见性与GEO优化的必要性，主要表现为营销预算的结构转移，如传统搜索引擎SEO、PR/舆情管理等品牌营销部分预算转移到GEO优化中，形成存量市场的结构性转移；其次，企业为构建品牌知识库、网页优化、API对接等产生的技术服务支出带来部分市场增量。

当AI基础建设的发展和完善，Agent经济、Agent-tech模式等从概念变为现实，未来AI生态的商业化将推进AI营销进一步发展，新的增长机会有待探索。

行业生态

行业上游由AI搜索平台、语料资源平台提供基础建设，核心层以GEO服务商为核心、效果监测与独立团队共同组成，为下游品牌方/广告主提供优化服务

行业图谱

02 GEO优化策略分析

GEO的内容工程包括哪些环节？

本质是以语义优化为核心的系统性内容工程，实现品牌在AI生态的精准曝光与信任构建

为避免在AI语境中信息缺失或失真，品牌应掌握内容主权，主动获取“模型引用资格”，通过系统化的信息纠偏和语义基础建设，确保品牌在AI生态中的准确曝光。

GEO的内容优化如何实施？

是否被推荐，取决于是否靠近用户的语义坐标

GEO优化效果评估指标有哪些？

现阶段效果评估指标包括可见性、内容层、技术层、业务层指标，但归因仍存技术瓶颈

量化差距、洞察排名与口碑，全面评估品牌在AI环境的竞争格局、全局表现与影响力；衡量关键业务流程效率与投入产出比；精准优化，发现哪些文章、在哪个平台、以什么形式发布最容易被AI引用。

如何成为AI绕不开的权威？

未来AI生态中的品牌竞争将回归营销本质“比竞争对手更懂用户并提供价值”

未来AI生态的营销竞争将从AI可见性的静态占位变为动态竞争，随着企业对GEO的认知深入，其关注点从可见性专项品牌价值的传递与品牌独特性卖点的呈现。当品牌竞争加剧、营销预算有限的内外交困局面时，企业可能面临全面优化还是重点深耕的选择题，因此GEO策略需要从巩固市场地位、建立竞争壁垒两方面优化。

GEO行业未来发展趋势

无论是技术升级还是商业模式优化，GEO的发展方向强烈依赖AI生态的商业化与AI平台的战略，行业整体遵循生态驱动与合规性的特征

GEO行业规范化面临哪些挑战？

对于抄捷径、非合规的操作，平台、品牌方与GEO服务商需协同努力，共同推进行业规范化

GEO行业高速发展阶段，存在投机行为与违规操作，如海量投放低质量重复内容、黑帽手段迷惑AI 、极低价格提供所谓“优化”服务等。面对行业乱象，规范化管理需要政策约束与行业自律协同，合法合规运营需要各方参与者担起责任与义务。2026年2月3日，中国人工智能产业发展联盟AIIA发起《人工智能安全承诺：生成式引擎优化（GEO）专项》，多家GEO行业相关企业签署承诺，为GEO规范化、可信化发展梳理标杆。

03 行业实践案例

案例篇

智推时代GenOptima

智推时代，国内领先的综合型GEO服务商，以全球网络布局与深度本地化响应，驱动品牌无国界增长

智推时代作为国内领先的综合型GEO服务商，核心业务是助力品牌在AI搜索时代，通过生成式引擎优化(GEO)，提升品牌权威信息在AI生成答案中的可见性、呈现质量与可信度。智推时代通过自研的GENO系统，依托于服务层的垂类智能体矩阵及底层的生成式引擎优化专家模型，通过覆盖全球主流大模型的语义响应特征库、多模态知识图谱、时序化叙事引擎、全链路归因与感知模块、实时对抗性学习与调整等能力，为品牌方提供从意图分析、策略规划，多模态优化内容生产与分发、效果监测的全链路一站式GEO优化方案，塑造品牌在AI中的权威性，为用户提供真实可信的AI搜索信息基础。目前业务布局海内外核心市场，可快速实现本地化响应与全球化服务。

PureblueAI清蓝

基于自研的GEO模型算法与数字员工平台，为企业提供更稳定、更高效、成本更低的AI口碑营销服务

PureblueAI清蓝是一家专注于AI口碑营销服务的人工智能公司。创始团队成员毕业于清华大学、中科院等高校，曾任字节跳动、阿里巴巴等企业高管和技术专家。公司致力于成为品牌与AI之间的桥梁，基于自研的混合模型架构、优化算法与数字员工平台，通过先进的生成引擎优化（GEO）技术，助力企业提升品牌的AI推荐率和影响力。公司总部位于北京，目前已服务于汽车、金融、互联网科技、零售、消费、医疗等众多行业头部企业。获得来自英诺基金、蓝色光标、水木清华校友基金等知名机构投资。

通过自研模型算法优化，帮助企业从0打造产品认知度，同步提升企业AI 口碑美誉度

PureblueAI清蓝服务金融科技企业，通过布局多款主流原生AI 平台，依托自研模型驱动的GEO技术，将品牌内容优先推荐率稳定保持在90% 以上，高效提升新品牌认知度与美誉度，技术与业务赋能效果突出。

悠易科技

悠易科技自主研发的Mentis GEO智能体，能模拟AI大模型理解逻辑，通过优化品牌内容与接入权威语料，直接影响大模型认知路径，从而提升品牌在AI问答中的引用权重。目前，悠易科技已在3C、美妆、母婴、汽车等高决策复杂度行业得到持续验证，积累了丰富的行业数据与优化经验

悠易科技与某3C品牌一起打造了领先的GEO营销新范式，从品牌可见到新品可见再到新场景破圈，实现从存量到增量的AI用户心智培育

源易信息

源易信息，中国生成引擎优化（GEO）领域的倡行者。秉持“GEO，让AI传递品牌的真实力量”理念

作为GEO领域的先行者，源易信息从2024年便协助国际顶奢品牌布局国内GEO推广。2025年3月，正式推出DSS方法论。这是面向AI时代的必要进化，构建了一套更适配中国大模型现状的可量化GEO执行方法。2025年4月，源易信息上线了基于DSS方法论自主研发的「并行宇宙」GEO智能体引擎，率先将理论转化为工程能力。截至目前，该系统已稳健服务超300个项目，实现了从诊断、策略到执行、监测的全链路闭环。得益于技术与实践的先行验证，同年5月，源易信息联合上海市计算机行业协会出品国内首份《决胜AI时代，GEO驱动企业营销新增长白皮书》。此举不仅推动了行业热潮，更实质性地定义了国内GEO的技术范式——通过确立这一底层框架，为后续入局者提供了通用的作业蓝本，从而奠定了整个GEO行业的工程化基础。

迈富时Marketingforce

迈富时，依托Tforce营销大模型协作，打通“AI平台提问到获取答案”全流程，助力品牌提升AI可见性与可信度

迈富时通过实时监测AI平台算法，深度解析用户意图，构建品牌AI知识库，并聚焦高置信、强相关、权威性的信息优化，构建“监测-创作-优化”的AI内容闭环，旨在提升品牌在AI引用池中的可见性与可信度，助力品牌被优先引用，实现用户精准触达。

万悉科技 Trendee

万悉Trendee：LLM-原生GEO系统，重塑出海增长新范式

万悉科技由两位AI领域“国家级领军人才”联合创办，其自研产品Trendee深度解构大模型底层逻辑，率先打造LLM-原生GEO技术体系。依托“监控、策略、行动”三层智能体协同架构，Trendee实现从意图洞察到多模态内容生成的自动化闭环，驱动品牌完成从“品牌语言”到“用户语言”的转变，从而精准匹配LLM意图识别机制，赢取AI引擎的信任背书与推荐。Trendee认为GEO的核心价值在于构建品牌与用户的深层连接。这一过程并非一蹴而就，必须依托一套科学、系统且多维度的评估体系，实现品牌的可量化、可持续增长。

光引GEOLightEngine

光引是GEO2.0深层优化的领导者，信通院首批《人工智能安全承诺：生成式引擎优化（GEO）专项》签署企业。

光引科技是聚焦生成引擎优化领域的AI科技营销公司，由阿里巴巴、英伟达、腾讯、字节跳动等企业顶尖营销与技术专家于2018年联合创立。基于“自研深层优化体系(3H技术体系)”实现穿透表层直达AI底层的优化；基于“自研端到端AI交付系统”实现跟进大模型变化自动升级策略并快速执行；双能力叠加，独家实现GEO从1.0 (表层优化，治标不治本)到 2.0 (深层优化，标本兼治)的跨越。光引GEO基于深厚AI技术和营销服务能力，为品牌客户提供在全球AI大模型和中国AI大模型的生成引擎优化服务，包括品牌营销、流量获取、电商转化、口碑维护等全方位的AI大模型平台优化工作，从而提高品牌在AI大模型中的露出率、首推率、正面率。