根据近期发布的《数字消费发展报告（2025）》报告显示，我国数字消费用户规模突破9.58亿。其中，“Z世代”数字消费用户2.61亿人，占比达27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力。2025年上半年，数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半。

新闻中提到的数字内容，是将图像、文字、影音等内容通过数字技术进行整合应用的产品或服务的总体。‌从范畴上看，‌其涵盖多种形式，包括文本（如网文）、图像（如插画）、音频（如有声读物）、视频（如短视频）以及互动媒体（如网络游戏）等。‌

在数字消费市场规模的扩张中，拥有3亿月活用户的“生活方式社区”小红书，也开启了内测“付费笔记”功能，想要以付费内容在数字消费市场中再破一局。

图片来源：CCTV新闻截图

小红书付费笔记的“三驾马车”模式

本次小红书内测的付费功能涵盖三种模式，即图片-长文-系列内容，每一种模式都针对了特定的创作者群体及相应的用户需求，让我们一起来看一下：

其一，是针对视觉创作者的高清原图付费。不知从什么时候起，小红书成为了高质好看图片的聚集地，也成为很多用户的素材库。此次小红书面向摄影师、插画师、设计师等视觉创作者开启“高清原图付费下载”功能，原图分辨率必须>=1080p（至少一张），用户付费即可获取高清无水印原文件，用于收藏或商用。这一模式直击视觉创作者的变现痛点，也解决了用户随意用图的版权纠纷。

相比与传统图片平台，小红书拥有更大的流量曝光，能够更快的实现经济赋能；另外基于其“生活社区+种草电商”的属性，创作者还可通过笔记累积粉丝，再通过原图付费实现“粉丝经济”变现。当利益足够多，才能激励创作者发布梗高质量的内容，形成“优质内容-流量增长-付费转化”的正向循环。

图片来源：小红书

其二，是针对知识类创作者的长文付费解锁。小红书针对长文作者、故事创作者，推出“试读+付费解锁”模式，即创作者可以自行设置一个免费试读的模式。比如前30%，后续用户需要支付比如1-10元来解锁全文。另外小红书要求，使用长文功能发布，笔记图片数>=3。这种模式我们并不陌生，与知乎盐选、微信公众号付费阅读类似。

与这些依赖用户主动搜索或者朋友圈传播的平台的不同的是，小红书依靠“发现页”算法推荐机制能将长文精准推送给潜在读者。尤其是AI技术的不断成熟，能更精准的找到付费用户。

其三，是针对网文作者、专栏创作者的笔记合集付费。主要是面向连载小说、教程或系列性专栏等连续性内容，合集付费必须包含篇数>=5篇，创作者可开放合集的前若干内容供免费试读，用户支付一笔费用后可一次性解锁合集内的全部内容。其中最受关注的是“连载小说/系列专栏付费合集”功能，被网友认为是直接对标“番茄小说”“红烛小说”等网文平台。

小红书在这方面的优势在于，“种草-阅读”链路更短。比如用户刷到一篇小说片段笔记，被情节吸引后直接付费解锁全集，无需跳转其他App。此外小红书的“评论区共创”文化能增强用户粘性，形成“社区种草-付费阅读-社交讨论”的闭环。

图片来源：小红书

小红书客服工作人员表示，笔记付费功能目前为平台邀约制。根据受到邀约的用户信息，我们发现，发布付费笔记的创作者，仅需要粉丝数在100人以上，且近90天无违规记录，完成实名认证。另外在付费笔记的设置上，10页内容最少需设置2页试读，后面页数内容可收费，价格为1-199元不等。

从“流量变现”到“内容资产化”

近年来，小红书虽然通过种草笔记，在广告、电商领域构建了多元变现体系。但小红书在电商领域一直差一口气，而流量换广告的单一模式也不是长久之计。所以，这次小红书的付费笔记选择高清原图、长文、笔记合集，不是没有原因的。

就视觉内容而言，根据相关数据显示，国内每年网页上的图片使用量超过6000亿，各大自媒体平台消费图片430亿张，如果按照5%的正版率计算，市场规模已经高达1500亿。

除了图片使用，图片创作市场的势头也十分强劲，以美图公司为例，在AI的加持下，2025上半年，以付费订阅为主影像与设计产品业务收入同比增长45.2％至13.5亿元，占总收入的74.2％，已经成为总收入的顶梁柱。

图片来源：小红书

就长文而言，从今日头条公布的信息显示，2025年平台优质深度图文内容的阅读量同比增长近三倍。每日有超过半数的日活跃用户接触到优质深度精选内容，其中1%的高粘性用户日均阅读长文超10篇。可见长文阅读用户即使小众，但绝不少数。而小红书之前推出的长文功能，本身就积累了不少“长文爱好者”。

再说到笔记合集，尤其是网文领域，目前网络文学用户规模累计达到6.38亿人，占中国网民总数约一半。市场营收规模为495.5亿元，同比增长29.37%，实现连续三年增速加快。6.38亿网文用户，读出近500亿元大市场，这样的“蛋糕”，小红书自然想要分一口。毕竟在2024年，小红书就上线了小说阅读板块，收录了众多来自第三方平台的小说，用户搜索“无声冲击”小程序即可免费观看。

可以说，小红书旨在通过付费笔记功能，切入持续增长的图片、长文及网文赛道，为其提供新的增长空间实现内容资产化。

图片来源：电商派微博

另外小红书推出的这一功能，对于创作者来说，可以实现“为爱发电”到“职业化”的转变。根据小红书公布的数据，现有3亿+月活用户，博主数量8000万+，SPU20万+。而这8000多万的博主，变现的方式依然依赖于品牌合作、广告植入等。付费功能的推出，可以缩短创作者变现途径，直接触达用户。当创作者获得经济回报的渠道变多、数量变多，那么内容质量与多样性就会增加，从而提高小红书平台的权威性和丰富性。

对于用户来说，也是一种门槛的满足，当免费获取变成价值消费，身份认同的属性被满足。

根据《2025-2030年中国互动娱乐产业全景透视与发展战略研究报告》显示，对于群体占比达43%的Z世代而言，62%的用户愿为“独家内容”付费，58%的用户期待在娱乐中获得社交认同。而小红书用户画像上，95后占50%、00后占35%；一二线城市占50%、男女比例3:7，这些用户的“即时满足+情感共鸣”需求推动行业从“流量运营”转向“价值运营”。

小红书付费笔记仍需面对“三重挑战”

小红书选择的付费赛道固然前景广阔，且自身也有一定的基础和优势，但仍有三重门槛需要跨过：

首先是用户习惯问题，从免费模式到付费意识的时间等待。一直以来，小红书的笔记都是免费模式，付费习惯需要逐步培养，小红书需要通过优质内容及进展推荐来降低用户的抵触心理。面对用户“要钱就不看了，又不是只有这一个平台”等抗拒，如何让用户觉得物有所值是关键。曾有人评价，付费模式是“反用户直觉”的冒险，但抖音旗下“番茄小说”的独立付费App“红烛小说”的推出，以及知乎盐选、B站大会员等先行者的实践，证明优质内容变现的商业逻辑并没有问题，只是需要时间的验证。

其次是内容质量问题，要质量而不要数量。从小红书邀请的条件来看，如何保证发布付费笔记的创作者输出高质内容，且具备“不可替代性”？目前还没有看到小红书的内容审核机制，避免低至内容泛滥，避免同质内容搬运，也是一个难题。

最后是版权保护问题，技术赋能是硬道理。图片付费是为了保护版权，但付费内容本身就容易引发盗版问题，小红书如何借助技术力量，为付费笔记生成唯一数字指纹，建立快速维权通道，保护创作者权益，也是需要思考的问题。

图片来源：小红书

随着5G、AI等技术的发展，内容形式将更加多元，付费模式也将持续创新。对小红书而言，付费功能的成功与否取决于其能否平衡“商业化”与“生活方式社区调性”。

结语

这一次小红书尝试付费笔记，是为了打破流量广告变现的单一模式，在电商举步不前的困境下，走出第三条变现的道路。

尽管前路漫漫，但这场关于“内容价值”的深刻实验，或许会开启小红书的内容付费“黄金时代”，在激烈的市场竞争中立于不败之地，为数字消费市场再添一笔。