“开屏广告没了”——6月23日晚，这个词条冲上微博热搜第一。

不少网友实测发现，百度地图、高德地图、腾讯地图——三款用户量最大的导航App——打开后直接进入地图界面，开屏广告消失得干干净净。有人说，那种感觉叫“丝滑”。

小编也顺手测了测常用的几款App。导航类的三巨头——百度、高德、腾讯，全部清掉了开屏广告。

购物社交这边，淘宝、京东、小红书、拼多多、抖音也没了踪影。不过滴滴、微博、知乎、大麦、腾讯视频、彩云天气这6款还在保留，但好歹不再“摇一摇”了。

热度来得并不突然。它的直接导火索，是一位汽车博主发布的视频。博主在视频里说，自己开车时用语音唤醒手机助手打开地图，结果蹦出开屏广告，车子一颠，“摇一摇”自动触发，页面瞬间跳转到电商平台，导航界面消失。他的原话是：“手忙脚乱，差点出了大事故。”

这条视频迅速引爆社交平台，评论区被车主们的亲身经历刷屏。有人还顺势算了一笔账：早晚高峰开车出门，打开导航先看5秒广告，一天两次，一年就是3650秒，折合一个多小时——浪费在广告上的时间，够从广州开到深圳了。

网上吵翻了，监管层面也没闲着。针对“618”电商大促期间App弹窗广告增多、乱跳转等问题，工信部信息通信管理局近期召开专题会议，要求相关企业立即自查整改，严禁设置违规弹窗和高灵敏度诱导跳转窗口。对整改不到位的企业，依法予以约谈、通报乃至下架处置。

其实，对开屏广告的约束不是一天两天的事了。2023年，工信部就明确要求开屏和弹窗信息窗口必须提供易于操作的关闭方式；2025年7月，全国网络安全标准化技术委员会更进一步，量化了“摇一摇”跳转的触发门槛——设备加速度不低于15m/s²、双向转动角度不小于35°、操作时间不少于3秒。也就是说，正常走路、乘车、抬手看时间这些日常动作，绝不能触发跳转。

不过，欢呼归欢呼，更多人的反应是观望。

热搜评论区里，最热的评论不是“终于清爽了”，而是“猜猜能坚持几天，我押不到一周”。

这种怀疑，不是凭空长出来的。过去几年，每逢大促或整治节点，开屏广告就“临时收敛”，风头一过又把灵敏度调回去，甚至A/B测试只给小部分用户看合规版，早就是行业里公开的玩法。

不过，导航类App这回的逻辑，跟购物视频App确实不太一样。行车安全这条红线一旦出事，赔偿加舆情代价远高于广告收益，再加上“下架App”已不是口头警告，而是可落地的处置项——平台算账比谁都快，导航开屏这块大概率回不去了。

至于电商、社交、视频那几款还留着广告的，能不能把“15m/s²+35°+3秒”这套阈值老老实实守住，才是接下来常态化的真正看点。用户要的其实不复杂：开屏广告可以存在，但别在我开车的时候跳，别把我手机稍微一动就塞进淘宝。这条线，监管已经画好了，剩下看谁还敢越。

来源：星河商业观察