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苹果公司宣布，将于9月10日举行新品发布活动。公司预计将在活动上推出新一代iPhone 18系列产品线，并有可能发布市场期待已久的折叠屏iPhone。
分析人士认为，首款折叠屏iPhone对苹果而言将具有重要意义。由于这类高端设备有望推高产品平均售价并改善利润率，折叠屏机型可能成为苹果提升营收和盈利能力的重要驱动力。
此次发布会也将成为苹果新任首席执行官约翰·特努斯上任后的首场重大活动。长期负责苹果硬件业务的特努斯将于9月1日正式接任CEO，现任CEO蒂姆·库克则将转任执行董事长。
苹果于今年4月宣布特努斯的任命。外界普遍认为，这一人事安排表明苹果将进一步强化在硬件设备领域的核心优势。
目前，三星电子仍主导着规模尚小但增长迅速的折叠屏手机市场。尽管售价较高，手机厂商仍押注这一产品形态最终能够走向大众市场。
在存储芯片严重短缺、价格上涨并抑制整体消费需求的背景下，折叠屏手机被视为消费电子行业为数不多的增长亮点之一。
为应对成本持续攀升，苹果也上调了Mac和iPad系列产品的价格。不过，苹果公司在7月表示，供应链仍面临“非常严重”的短缺问题，并预计相关瓶颈将拖累当前季度的销售表现。
分析师预计，苹果将推出一款屏幕尺寸接近iPad mini的折叠屏iPhone。今年早些时候，三星发布了一款护照大小的折叠屏手机，试图在苹果进入市场前巩固自身优势。
市场研究机构IDC预计，到2027年苹果折叠屏iPhone的出货量将超过1700万部。在苹果入局等因素推动下，折叠屏手机今年全球出货量将增长12.6%；相比之下，全球智能手机出货量预计将创纪录下降16.7%。
苹果去年在发布活动上推出了更薄的iPhone Air，并为iPhone 17基础款机型增加多项升级功能。iPhone 17系列上市后，带动消费者形成较强的换机周期。（校对/赵月）
