北京时间9月10日凌晨1点，苹果又要“上场”了。可是，发布会还没开始，苹果的秋季发布会似乎已经在互联网上“开完了”。

今年是个特殊的年份。这是苹果15年来首次更换CEO后的第一场秋季发布会。9月1日，约翰·特努斯正式接替蒂姆·库克，成为苹果新任CEO。上任第一天，他就给员工发了一封内部信，提前给下周的新品发布会“打了预告”，称“下周我们将推出一项盛大的新品，必将惊艳四座”。

新CEO、新产品、新节奏，苹果似乎准备了不少“第一次”。但对于一家已经不那么擅长制造惊喜的公司来说，当业界已经提前剧透了大半答案，苹果还能拿出什么，让人眼前一亮？

过去十几年，苹果已经把智能手机、平板电脑、智能手表和无线耳机做成了一套庞大的生态。下一步是什么？折叠屏可能是答案，也可能只是一个开始。

北京时间9月10日凌晨1点，答案即将揭晓。

看点一：折叠屏iPhone终于来了

如果今年苹果真的有什么“压轴大戏”，非折叠屏iPhone莫属。传闻多年的苹果首款折叠屏手机，可能被命名为iPhone Ultra。与目前市面上的小折叠不同，它预计采用横向书本式设计，展开后接近平板形态，外屏约5.3英寸至5.5英寸，内屏则可能达到7.6英寸至7.8英寸。

苹果显然不会满足于“把两块屏幕折起来”。从目前曝光的信息看，这款产品最大的卖点可能是轻薄。其设计或延续iPhone Air的思路，采用钛金属边框，内部空间则通过重新设计进行压缩。为了给轻薄机身让路，苹果甚至可能放弃已经使用多年的Face ID，转而把Touch ID集成到电源键中。另一个潜在的致命缺点是，折叠屏iPhone并没有配备长焦摄像头。

这是一种非常典型的苹果式取舍：宁可牺牲一个成熟功能，也要把产品做得足够薄。但这也埋藏着巨大的风险，一款售价2万元左右的iPhone，如果连Face ID和长焦镜头都没有，消费者会买账吗？

折痕也是消费者最关心的问题之一。按照目前的爆料，折痕并不会完全消失，但已经能够达到三星最新一代折叠屏产品的相近水平。

影像方面，预计采用双4800万像素后置摄像头；性能方面，则可能搭载A20 Pro芯片和第二代C2基带，并配备12GB内存。MagSafe也有望继续保留。

真正的话题点是价格，目前市场传闻，这款折叠屏iPhone的起售价可能达到1999美元甚至2500美元，国行价格或在1.5万元至1.7万元之间，顶配版本可能逼近2万元。

这显然不是一款面向大众市场的iPhone。但苹果入场本身，就足以改变折叠屏市场的竞争格局。中国市场尤其值得关注。经过几年发展，中国已经成为全球折叠屏手机竞争最激烈的市场之一，华为、三星、荣耀、OPPO、vivo等厂商早已完成多轮产品迭代。

最新爆料还显示，这款产品虽然可能在9月亮相，但真正上市时间存在延后的可能，苹果可能像当年的iPhone X一样，先发布、后上市，这反而很符合苹果“吊胃口”的传统。

看点二：特努斯的第一场“大考”

比新品更大的变化，是台上站着的人。

特努斯是典型的“苹果系”高管。2001年加入苹果，此后长期参与苹果核心硬件产品研发，曾负责iPad、AirPods等产品线，并参与推动Mac向Apple Silicon自研芯片转型。

有意思的是，库克当年的CEO首秀，并没有带来一款让所有人眼前一亮的全新iPhone。2011年10月，库克接替乔布斯后的第一场新品发布会，苹果推出的是iPhone 4S。它的外观与上一代iPhone 4几乎没有变化，发布会前不少人甚至因为没有等来传闻中的“iPhone 5”而感到失望。

但苹果把真正的惊喜留到了最后——Siri。这款当时还显得有些“科幻”的语音助手，让iPhone第一次真正开始与用户“对话”。

14年后，特努斯也将迎来自己的CEO首秀。巧合的是，他面对的同样是一场“不能只靠常规升级交差”的发布会。

相比库克，特努斯身上的“工程师”和“产品经理”色彩更加明显。而他上任后的第一场发布会，恰好就碰上苹果近年来最重要的折叠屏iPhone。

iPhone的外观设计已经多年没有发生根本性变化，Apple Intelligence的表现暂时也没有达到外界的期待，而折叠屏手机更是让三星、华为等厂商抢跑多年。

特努斯接手的，是一家商业成绩依旧漂亮，却越来越需要回答“下一款真正让人兴奋的产品在哪里”的苹果。因此，这场发布会也是他的一场大考。

看点三：iPhone 18 Pro的大升级

iPhone 18 Pro系列仍然承担着苹果一年一度的销量基本盘。

目前爆料显示，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max预计搭载A20 Pro芯片，有望采用台积电2nm工艺。如果这一消息最终坐实，苹果将再次把芯片制程推进到新的高度。

但今年Pro系列的另一项升级，可能比性能参数更容易被普通消费者感知——可变光圈。据传，iPhone 18 Pro系列将首次采用物理可变光圈，范围可能达到f/1.6至f/4.0。相比过去主要依靠计算摄影控制成像效果，这意味着用户可以更直接地控制进光量和景深。

可变光圈可能成为Pro Max的独占功能，现在苹果需要给消费者一个更明确的理由：为什么要多花几千元买Pro Max版本？

可变光圈，就是一个很好的答案。而2nm A20 Pro虽然听起来很“芯片圈”，但它最终还是要落到续航、AI计算和影像处理上。

此外，Pro Max预计继续在长焦和续航方面与Pro拉开差距，灵动岛的显示尺寸也可能进一步缩小。这些升级或许不会像折叠屏一样制造轰动，但对于苹果来说，真正决定销量的，往往就是这些一年一年积累下来的细节。

看点四：iPhone要涨价了？

多家机构和爆料人士都齐刷刷地预测，iPhone 18 Pro系列今年将涨价。IDC此前预计Pro和Pro Max至少上涨100美元，此后又认为涨幅可能扩大至200美元；TechInsights则测算，如果苹果要完全消化更高的内存等零部件成本，iPhone 18 Pro的售价理论上可能需要提高约270美元。

今年苹果和所有硬件厂商都面对的一个现实问题：内存价格上涨。苹果此前一直在通过成本管理等方式吸收一部分压力，但今年的iPhone已经很难完全“稳价”。

如果按照较高的预测计算，iPhone 18 Pro的起售价可能从上一代的1099美元进一步上探；中国市场甚至有爆料称，iPhone 18 Pro的起售价可能从8999元提高到9999元。

今年9月苹果可能只发布三款iPhone：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max和折叠屏iPhone。标准版iPhone被推迟到2027年春季发布和上市，也就意味着消费者如果今年秋天想买一部全新的iPhone，选择范围可能直接从高端产品开始。

这意味着，苹果今年秋季发布会可能出现一个过去很少见的局面，新品几乎全部集中在“高价区间”，这对果粉来说，绝对是一个巨大的挑战。好在全球几乎所有手机品牌都在涨价。

看点五：苹果第一次主动“拆发布会”

如果说折叠屏是“加法”，那么标准版iPhone的缺席则是一场“减法”。

按照最新消息，苹果今年秋季可能只发布三款iPhone：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款折叠屏iPhone Ultra。iPhone 18、iPhone 18e和iPhone 18 Air则可能推迟到2027年春季。

这可能是苹果首次改变“秋季全系iPhone更新”的传统节奏。此前，苹果每年秋天更新整个iPhone产品线，不同价格档位的产品各司其职。但随着产品线越来越复杂，苹果也需要重新思考新品发布节奏。

同时，苹果可能继续保留上一代iPhone填补中端市场空白。苹果正在从“一年一次的大更新”，变成更灵活的产品节奏。

对于苹果来说，这可能有两个好处。第一，高端iPhone可以在9月集中制造话题，把折叠屏和Pro Max的关注度最大化。第二，标准版iPhone留到春季，可以再制造一次销售高峰。

如果这个策略效果不错，未来iPhone的发布节奏可能彻底改变。

看点六：Apple Watch离“测血压”还有多远？

Apple Watch Series 12和Ultra 4预计不会进行大幅外观调整，升级重点仍会放在芯片、健康和运动功能上。近期爆料称，苹果正在推进一项新的高血压通知功能，并等待FDA（美国食品药品监督管理局）审批，其可能在现有光学心率传感器基础上进一步提升血压相关监测能力。

苹果目前的Apple Watch并不能像电子血压计一样，直接告诉用户“今天血压是128/82 mmHg”。

2025年推出的高血压通知功能，更接近于一种长期趋势监测。Apple Watch会通过光学传感器收集相关数据，在一段时间内分析血管反应，如果发现可能存在慢性高血压迹象，再提醒用户使用经过验证的第三方血压计进行测量，并将结果记录下来。

这其实更符合苹果过去几年的健康产品路线：先利用穿戴设备进行长期数据采集和风险筛查，再把用户引导到医疗设备和专业诊断上。

但这项功能的意义仍然不小。如果Apple Watch能够持续收集用户日常状态下的心率、睡眠、运动等数据，再结合血压相关指标，它实际上正在从“运动手表”进一步变成一个长期健康数据入口。

而且，苹果已经在继续扩大这条路线。最新爆料显示，Series 12可能增加全天候连续采集心率数据的能力，同时重新设计健康和健身App，让它提供更多类似Whoop、Oura等健康监测穿戴设备的功能。