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中金公司：未来短视频平台或迈入深度商业化运营期
2025-01-14
中金公司研报指出，短剧行业的商业模式经历了从端原生模式初现，到小程序模式繁荣，再到当前快速演变的阶段。2024年，抖音独立短剧APP及其与快手的短剧端原生账号均呈现显著增长，而小程序模式则面临利润率下滑的压力。展望未来，短视频平台或将进入短剧深度商业化运营阶段。一方面，平台可能推出更多合作渠道或形式，以满足短剧发行方在投资回报率（ROI）压力下的利润率需求；另一方面，平台也可能倾向于对短剧进行闭环运营，即对自有体系内的短剧账号和独立APP提供更多流量支持。
