调研机构Counterpoint Research报告显示,截至2025年底,苹果以25%的活跃设备份额,成为全球在用智能手机中占比最高的品牌。2025年,苹果以20%的全球智能手机市场份额领跑市场,出货量同比增长10%,第四季度占比更是达到25%,创历史新高。苹果的增长得益于新兴及中端市场的扩张、产品组合的优化,以及iPhone 17系列的强劲销量。此外,苹果还是唯一能持续从存量用户中获取高额服务收入的品牌。