IT之家 9 月 22 日消息，迈凯伦成为又一家更换品牌 Logo 的车企，这款极简风格的新版文字标识今后将全面应用于旗下所有车型、周边商品以及线上数字渠道；与此同时，品牌正式迈入大规模扩张与业务多元化的新阶段。

迈凯伦表示，全新标识的设计灵感来源于赛车传承以及创始人布鲁斯 · 迈凯伦（Bruce McLaren）在新西兰的工作室招牌。这套更新后的品牌视觉既要体现企业的发展蜕变，同时保留那些让迈凯伦这个名字拥有极高辨识度的经典元素。

就在此次标识发布的数日之前，迈凯伦刚刚公布英国本土业务扩张规划：新建第二座工厂、启动自研发动机项目、扩充产品矩阵，新增双排座椅的前置引擎车型，其中就包含 SUV 产品。

首款搭载这套全新品牌标识的车型为 McL 6GT，该车已于上月加州蒙特雷汽车周正式亮相；后续新车也会陆续在后尾位置采用拼写完整的品牌名称标识。

新版标识字体改编自当年悬挂在新西兰奥克兰家族作坊上方的招牌。这家作坊属于创始人布鲁斯 · 迈凯伦的父母；布鲁斯正是在帮忙打理作坊的过程当中，萌发了对汽车与工程技术的兴趣。

迈凯伦介绍，布鲁斯正是在这间作坊里打造出那台“助力他拿下首场胜利的赛车”—— 一台经过改装的奥斯汀七（Austin Seven）赛车。他驾驶这台车在穆里怀海滩的赛事当中轻松夺冠。

首席创意官戴维 · 伍德豪斯（David Woodhouse）表示，布鲁斯 · 迈凯伦身上那种“特立独行的开拓精神”是本次品牌重新定位的核心灵感来源；本次品牌更新，一部分目的正是为了宣扬并致敬这位创始人留下的精神遗产。

在新形象预览活动上，他表示：“这次更新本质上是一次重新找寻自我的过程。回归本源，回归我们的创始人，回归整个品牌与标识的根基。过去有一段时间，我们忽视了创始人的价值，不再去展示他；而现在我们希望重新立足这一宝贵根基，认清我们自身的定位。”

不过他同时强调，虽然本次品牌重塑借鉴了老作坊的元素，全新 McL 6GT 的开发也参考了布鲁斯人生当中第一台公路车，但“我希望大家不要误解，这并非一次复古怀旧的行动，不只是简单复刻过往的形象。所有设计都是面向未来。这套文字标识背后的寓意，承载着我们未来的发展愿景，指引品牌去往我们想要抵达的位置。”

在接受《Autocar》杂志采访时，他说道：“我并不愿意把这套名称或者这台车定性为复古风格，这一点必须讲清楚。”与此相反，他解释道：“这终于算是正式向我们的创始人致敬。放眼全球所有顶级奢侈品牌，比如路易威登、爱马仕这些巨头，无一例外都会重视自身的创立根基。根基是他们一切业务的基石。关键就在于如何巧妙地运用历史底蕴、重新解读这些遗产。但我们接下来所有工作，始终都会以展望未来作为导向。”

新版标识同时启用一套品牌专属定制字体，命名为 McLaren Sans。该字体样式将统一使用在全部场景：车身、周边产品、品牌宣传活动以及线上平台。

伍德豪斯称，现有 Logo 当中搭配文字的“速度印记（Speedmark）”图形符号还会保留，“可以当作小小的识别符号；但今后文字标识将占据主导地位。”

品牌名称的前三个字母“McL”会在部分场景下作为缩写使用，恰好对应“McLaren Cars Limited（迈凯伦汽车有限公司）”的首字母缩写。

伍德豪斯表示：“这是一个非常有意思的设计亮点，后续大家会在车标以及车型命名体系当中看到它。”这番发言暗示未来的新车有可能效仿 McL 6GT，把该缩写纳入车型名称；但面对记者进一步追问，他并未对此给出明确确认。

IT之家注意到，伴随本次品牌更新，企业的配色方案同样发生调整。迈凯伦转向以更深色调为主的“午夜系”主题，借此烘托高端奢华的定位。

品牌标志性的木瓜橙（Papaya Orange）今后将更多留给赛车赛事部门使用，不过民用汽车业务依旧会在部分场景继续沿用这一经典橙色。