9月份，AI应用市场发生巨变，Google Gemini超越了赛道内长期被视为无可撼动的领导者ChatGPT，持续登顶全球AI应用下载量榜首，国内头部AI应用下载量却纷纷下跌。

为何会发生这样的现象？整个AI应用行业还有什么其它显著变化与趋势？

为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。

一、大盘数据

（一）AI APP预估下载量

1、全球市场AI APP双端下载量分布

点点数据显示，2025年9月，全球（含中国大陆）AI APP苹果App Store与谷歌Google Play双端预估下载总量达5.0亿次（不含重复下载），环比8月上涨了36.7%。

其中，ChatGPT、Google Gemini、Perplexity、豆包和Remini位列TOP 5，占据了全球市场双端AI应用下载量的43%。

具体来看，TOP 5应用下载量占比与8月基本持平，不过ChatGPT下载量占比下滑至17%，Google Gemini下载量占比上涨至15%，其余几款应用下载量占比均不超过5%。

同时，Perplexity由8月份第二滑落至9月份第三，Google Gemini和豆包则分别由8月份第四和第五分别晋升至9月份第二和第四。8月份位列第三的Edits跌出9月份TOP 5，取而代之的是Remini跻身9月份第五位。

2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布

点点数据显示，2025年9月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量3861.1万次（不含重复下载），环比8月上涨了14.9%。

其中，豆包、即梦AI、腾讯元宝、醒图和星绘位列TOP 5，占据了大盘的56%。

具体来看，TOP 5应用下载量较8月份下滑了11个百分点，豆包蝉联第一名，下载量占比由8月份的19%进一步下滑至16%，即梦AI和腾讯元宝分别由8月份的第三、四名，提升至9月份的第二、三名，星绘则由8月份的第二下滑至9月份的第五，另外，8月份位列第五的夸克跌出9月份TOP 5，取而代之的是字节旗下的醒图跻身9月份第四位，下载量占比8%。

（二）头部AI APP预估下载量变化

1、头部AI APP全球市场双端下载量变化

点点数据显示，2025年8月至9月，全球市场头部AI APP双端预估下载量，ChatGPT依旧遥遥领先，但Google Gemini自9月起日下载量迅速上升，与ChatGPT同为第一梯队。

具体来看，自9月初开始，Google Gemini下载量飙升，至9月13日正式反超ChatGPT并持续至9月底，日下载量维持在320万次左右。ChatGPT日下载量则自9月10日开始有所下滑，9月下旬多维持在260万次左右。

此外，Perplexity在9月份下载量也有明显上升，日下载量由8月底的60万次左右达9月下旬的90万次左右，与豆包和Remini拉开一定差距。

豆包下载量较为稳定，Remini在9月中下旬下载量有一定提升，但不太明显。

DataEye研究院认为：Google Gemini于9月初下载量飙升、乃至后续超越ChatGPT的原因，核心与其Nano Banana功能的发布有关。

8月底9月初，Google Gemini先后在双端更新Nano Banana功能，该功能在上线前以匿名形式在LMArena的对战模式成为图像编辑方向盲测投票第一，上线后随之爆火，谷歌声称该功能上线一周，便吸引超千万新用户体验Gemini应用；点点数据统计Nano Banana关键词的ASO数据显示，其流行度、搜索结果数都于九月初暴增，这与Google Gemini下载量走势相契合。

2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化

点点数据显示，2025年8月至9月，大陆市场苹果端头部AI APP预估下载量豆包依旧保持领先，即梦AI与豆包的差距进一步缩小。

具体来看，几款产品日下载量多数时间保持稳定，不过有两个节点有明显波动。在8月下旬，星绘日下载量骤降，由18万次左右下滑至7万次左右，即梦AI下载量则迅速攀升至高位，日下载量达18万次，并在9月份几乎均维持在此水平。

此外，在9月下旬星绘下载量再次暴跌，日下载量仅维持在3万次左右。

（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布

ADX行业版数据显示，2025年9月，大陆市场AI产品投放素材量达141.1万组，较8月份增加了11.2万组，环比上涨8.6%。

其中，腾讯元宝、夸克、豆包、AI抖音与快影位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场AI行业月投放素材量的87%。

具体来看，腾讯元宝稳定在TOP 1位置，素材量占比微弱提升至42%，夸克以32%占比位居第二，豆包、AI抖音和快影素材量占比分别为9%、3%和1%，不过值得注意的是，8月份位列第五的通义跌出9月素材榜前五，由快手旗下快影取而代之。

（四）大陆市场头部AI APP买量素材量变化

（注：仅统计AI原生APP，不包含夸克APP）

ADX行业版数据显示，2025年9月，大陆市场头部AI APP买量素材呈现出一家独大格局，腾讯元宝以日均8万组左右素材量一骑绝尘，遥遥领先于同类产品，豆包、AI抖音和快影日投放素材量大多在1万组以下。

其中，豆包投放素材量明显稍高于AI抖音与快影，9月份日投放素材量约8000组左右，AI抖音与快影均在4000组左右，且快影自9月25日起投放力度几近停滞。

二、榜单

（一）AI APP下载榜

1、AI APP全球市场双端下载榜

点点数据显示，2025年9月全球市场AI APP双端下载榜由ChatGPT蝉联榜首，下载量达8517万次，环比8月下滑了14.8%。Google Gemini紧随其后，下载量环比8月上涨了400.6%，达7604万，这两款应用下载量大幅领先于其它同类产品。

Perplexity、豆包、Remini、Inshot、Picsart和Hypic位列第三至八位，下载量均超千万次，位列第二梯度，其余两款产品下载量均不足千万次，位列第三梯队。

值得注意的是，9月下载榜较8月再度发生不小变化，Google Gemini下载量暴涨超400%跻身第二位，Perplexity则顺势下滑至第三位，豆包下载量微增跻身第四位。

除此之外，8月榜单中位列第三、第六、第七、第八和第十的Edits、AadhaarFaceRD、DeepSeek、ShotCut AI和星绘均跌出9月榜单，取而代之的是AI图像应用Remini、AI剪辑应用Inshot、AI设计应用Picsart、醒图海外版Hypic以及AI聊天机器人AI Chat取而代之。

其中，AI Chat下载量环比8月上涨了1355.2%，成为榜单最高涨幅。

2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜

点点数据显示，2025年9月大陆市场苹果端AI APP下载量榜单由豆包蝉联榜首，下载量619万次，环比8月下滑了2.0%。即梦AI紧随其后，下载量环比上涨21.8%达537万次，两款产品下载量均超500万次，位列第一梯队。

腾讯元宝、醒图、星绘和夸克下载量均处在300万-400万区间，位列第二梯队，其余4款应用下载量最高仅为200万左右，位列第三梯队。

值得注意的是，9月下载榜多数头部应用下载量均有一定程度下滑，其中星绘跌幅最大，达33.1%，豆包和腾讯元宝跌幅均较小，分别为2.0%和5.0%。DeepSeek则取得榜单最大涨幅24.7%，下载量达214万次。

另外，8月榜单中位列第二的星绘滑落至9月第五位，8月榜单中位列第十的美颜相机则跌出9月榜单，取而代之的是字节旗下醒图跻身9月榜单第四位。

（二）大陆市场AI买量素材榜

ADX行业版数据显示，2025年9月，腾讯元宝以58.6万组素材量蝉联买量素材榜首，环比8月增长了10.7%，夸克紧随其后，素材量45.3万组，两款应用素材量均超40万组，位列第一梯队。

豆包以13.2万组素材量位列第三位，环比上涨28.0%，同时也是榜单中唯一一款素材量超过10万组，不足40万组的应用，独自位列第二梯队。其余产品素材量均不足10万组，位列第三梯队。

值得注意的是，9月多数应用投放素材量较8月均呈上涨趋势，其中小猿AI涨幅最高达2517.8%，素材量7932组，文小言和QQ浏览器其次，涨幅均超200%，素材量分别为1.8万组和1.3万组。仅有AI抖音素材量出现下滑，跌幅34.8%，素材量4.2万组。

另外，8月榜单中位列第十的文小言升至9月第六位，8月榜单中位列第五、第八和第九的通义、星野和AI Mate均跌出9月榜单，取而代之的是QQ浏览器、相机秀秀和小猿AI。

三、TOP素材分析

针对9月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。

（一）腾讯元宝投放素材

本条素材是腾讯元宝在2025年9月份的新增高曝光视频素材，曝光量370万，转化量9千。

内容形式上，本条素材核心点在于通过“逆向思维”的举例，来展示腾讯元宝的解决实际问题的能力，并间接引出腾讯元宝能够直接发送图片提问的能力。

素材开头，便是博主给出的两个“逆向思维”例子，一是想找干净的美甲店时，称自己有灰指甲询问能否服务；另一个是为确认手术患者术前是否吃东西，称手术时间久空腹会饿，引出患者家属说出实话。

之后顺势引出第三个例子“公共厕所的小广告撕不掉如何处理”，并不直接给出答案，而是向腾讯元宝询问，元宝给出对应的“逆向思维”答案，并顺势引出腾讯元宝能够直接发送图片提问。

整体来看，本条素材采用了软广形式，在素材的“逆向思维”例子中穿插使用腾讯元宝，进而突出其解决问题的能力，降低硬广属性，且内容更具趣味性。

（二）豆包投放素材

本条素材是豆包在2025年9月份的新增高曝光视频素材，曝光量180万，转化量4600次。

内容形式上，该条素材以“写论文”为核心，通过其“深入研究”功能，展示豆包的AI能力。

素材开头，便直接抛出问题“写论文资料难找，尤其是引用来源容易出错”，直击目标群体的核心痛点，之后顺势给出豆包新功能“深入研究”，并通过课程报告的例子展示其研究能力，并着重强调观点后附带链接，点击便可查看原始资料，避免了引用来源易出错的问题。

最后，再衔接利益点“完全免费”，并点名目标群体“学生党”来引导下载。

整体来看，该条素材以学生写论文资料难找、引用来源易错的痛点，来展示豆包“深入研究”功能的强大，精准点名学生群体，使受众更加精准。