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长城魏牌重回品牌公司，销售渠道将直营、代理并行
3 天前
长城汽车近五年持续转型，旗下魏牌冲击高端市场备受关注。自去年12月初魏牌CEO更换为赵永坡后，调整不断。组织架构上，魏牌从品牌公司调整为魏品牌，按车型设立作战单元，中央线员工统一在长城汽车股份大楼园区办公。渠道方面，自今年2月起，魏牌蓝山在经销商渠道与直营门店同步销售，采用代理制，经销商不承担库存，终端价格由厂家控制。预计2026年将减少商超店数量，并计划增开约100家直营店。魏牌新车V9X基于归元平台打造，定位为智能豪华SUV。此前，魏牌曾全面转向直营模式，现重回“直营+经销商代理制”，旨在降低成本并顺应行业趋势。2025年，魏牌销量有所回升，但在长城集团中的占比仍不足10%，过去战略摇摆导致品牌认知不清晰。长城汽车曾高投入建设直营渠道，现决定以代理制平衡成本与规模。新任CEO赵永坡或将借鉴哈弗经验，引领长城汽车回归技术和产品导向。
