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Instagram 短视频板块 Reels 年化收入达 500 亿美元，成 Meta 最大增长引擎
4 天前
Reels现已成为Meta最具增长潜力的业务板块，同时也是其核心营收来源之一，年化收入规模突破500亿美元。该业务最初是Meta为应对TikTok竞争推出的权宜之计，初期表现并不突出。Meta内部研究曾表明，Instagram在算法层面难以与TikTok抗衡。随后，Instagram重新定位平台，引入基于观看时长和用户兴趣的推荐机制，并构建了复杂的AI系统，同时对创作者进行补贴。随着算法的持续优化，Reels业务开始快速增长。目前，Instagram用户日均观看Reels的时长已超过YouTube Shorts，但仍不及TikTok。Meta认为电视端是Reels未来的增长点，已在美国通过亚马逊Fire TV测试电视版Instagram，试图挑战YouTube在电视端的领先地位。此外，Instagram还在调整用户互动方式，未来个性化体验将拓展至电视端。
