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付费用户增速放缓、AI歌曲暴增，腾讯音乐的IP故事谁买单
6 小时前
腾讯音乐发布2025年四季度及全年财报，全年总收入达329亿元，同比增长15.8%，净利润为113.5亿元。在线音乐服务收入成为其主要收入来源，但近三年来，该板块收入及付费用户数增速均有所放缓，月活用户数也连续多年呈负增长。为挖掘非订阅收入潜力，腾讯音乐尝试通过广告等方式拓展空间，不过用户价值挖掘效果尚存不确定性。此外，面对AI歌曲近三个月的爆炸式增长，腾讯音乐正布局AI歌曲UGC平台，策略涵盖提供制作工具、推广AI歌曲及升级AI Agent等，并计划未来加大IP制作创作方面的投入。
