“1299元卖一块布”

就在昨天，苹果官网以新闻稿的形式，发布了一款新 iPhone 配件——

iPhone Pocket

名字非常洋气对吧？实物长这样：

你是说，这个形似“袜子中间剪个洞”的玩意儿，是苹果新品？

不仅是苹果出品，还是跟知名高端时尚品牌三宅一生的联名？？

不仅联名，还在全球限量销售？？？

不是很理解，但是大受震撼。。。

图源小红书@祖拿斯64号

据官方介绍，此次配件是以三宅一生的「一块布」哲学为设计灵感，采用一体式三维编织构造的织物收纳袋。

它可用来容纳各种随身小物件，包括任意型号的 iPhone 和 AirPods。

产品共分长款、短款两种型号；

其中长款提供三种色彩选择：宝石蓝色、肉桂色和黑色；

短带款则有八种，较长款多了柠檬色、柑橘色、紫色、粉色和孔雀绿色。

对此，不少博主解读为

“反映了苹果在配件市场向高端化、时尚化探索的战略意图，同时也是一次对市场反应的试探。”

不过大多数网友的反应却是调侃：

“我就说这东西看着眼熟”

图源小红书@一颗爆炸头

“新品的实用性究竟体现在哪里？”

“新品的实用性究竟体现在哪里？”

“这下谁还分得清水果保护套和水果保护套啊”

图源小红书@HU

甚至连苹果本身也没逃过嘲笑：

说到底，新品的槽点主要在于两方面：

一是设计缺乏创意。谁也没想到，被视为代表工业设计顶尖水平的苹果，会带来形似“保温水瓶套”的“毛线袜改手机兜”，既不好看，也不科技；

二是产品定价偏高。短带款卖1299元，长带款卖1899元，在与其实用性形成的鲜明对比下，显得很像"智商税"。

那么从品牌视角来看：

苹果为什么要出这样一款，明显可以预见争议的新品呢？

把时间线拉长，大家就会发现：

此次新配件的出现，很可能是苹果怀旧营销的一个环节。

早在 2004 年，苹果就上线过一款名为“ iPod Socks ”的经典设计，

售价 29 美元，包含蓝、绿、灰、黄、粉、紫六种颜色。

而此次的 iPhone Pocket 明显与其外观相似，只不过使用功能从“仅限于装

iPod”，升级到了“可装更多随身小物”。

这种遥远的相似性，能够自然唤醒老用户的情怀，随着评论区里各色古早收藏的分享出现，苹果也悄然完成了一次针对忠实用户的情感沟通。

当然在这外形一脉相承的配件背后，也展现着品牌思路的延续。

多年来，苹果一直致力于将产品从功能性工具提升为文化符号。

此前推出 iPod Socks，旨在为消费者提供“保护 iPod 的时尚、有趣和实用的方法”；

而此次 iPhone Pocket 的宣传方向，是帮助消费者“以美妙方式将 iPhone 随身穿戴”。

借助与顶级时尚品牌的联名，苹果为一款手机袋赋予了“探索佩戴乐趣”、“科技与时尚结合”的更深层次文化意义，

进而让消费者觉得，他们购买的不仅是产品，更是一种时尚理念和生活方式。

这显然也是一次有预谋的时尚跨界。

当然，还有一个值得关注的点在于：

这次的合作对象是三宅一生。

众所周知，苹果创始人史蒂夫·乔布斯最钟爱的设计师之一，就是日本时尚大师三宅一生。

他让代表三宅一生极简风格的黑色高领衫，成为了自己的标志性造型；而三宅一生的极简风格，也曾深刻影响苹果的品牌美学。

深厚的品牌渊源，使得此次联名自带话题。

而 iPhone Pocket 的营销，其实也是一次典型的苹果式“事件营销”。

它并不在乎能否成为畅销款，而更着眼于维持品牌高端、创新、引领潮流的光环，

成功地在社交媒体时代占据话题中心，就是 iPhone Pocket 最大的胜利。

最后，和大家分享一个有意思的视点：

“全网都说卖给上海人，只有苹果听进去了”