图片来源：亚马逊

近日，亚马逊悄然上调多款自有硬件产品售价，从电子书阅读器、智能音箱到流媒体电视棒、全屋Mesh路由器等，均出现不同程度的提价，部分入门款产品涨幅达到60%。该公司也成为本轮存储芯片涨价潮中，又一家把供应链成本传导给终端消费者的科技巨头。

受调价影响的产品，覆盖亚马逊面向普通家庭消费的四大主力硬件矩阵。Echo系列智能音箱是亚马逊智能家居生态的入口产品，其中销量最大的入门款Echo Dot，由49.99美元上调至79.99美元，直接上涨30美元，涨了六成，也是本次所有产品中涨幅最高的型号。

带屏幕的Echo Show 11，价格从219.99美元调整到249.99美元，涨幅约13.6%。

作为全球知名度最高的电子书硬件，Kindle全线同步涨价，16GB基础版Kindle，原价109.99美元，现价149.99美元，上涨40美元，涨幅36.4%；16GB的Kindle Paperwhite，从159.99美元涨至199.99美元，涨幅25%。

Fire TV系列流媒体设备也同步涨价，Fire TV Stick HD小幅上涨5美元，由34.99美元变为39.99美元；性能更强的Fire TV Stick 4K Max，从59.99美元上涨至84.99美元，涨幅超过41%；高端机顶盒Fire TV Cube售价也上调60美元。

此外，亚马逊主打全屋Wi‑Fi覆盖的Eero路由器中，Eero 7三机套装从349.99美元上涨到399.99美元；定位高端的Eero Pro 7三机套装直接涨价100美元，从699.99美元提升至799.99美元。不过，同属亚马逊智能家居硬件的Ring安防摄像头系列，并未参与本次涨价调整。

谈及本次调价，亚马逊设备与服务部门高级经理Kristy Schmidt表示，“消费电子行业正面临内存和存储组件成本大幅上涨的问题。在尽可能长时间消化这些成本上涨之后，我们近期调整了各产品线的定价。”Kristy Schmidt强调，亚马逊依旧会在全年推出各类促销活动。

亚马逊硬件批量涨价背后，是全球存储芯片市场出现的结构性供需失衡。由于AI大模型训练与推理业务爆发，大量存储产能向高利润的服务器级DRAM、NAND闪存倾斜，留给消费电子设备的成熟芯片供给持续收紧。

集邦咨询TrendForce统计数据显示，2026年第一季度，通用DRAM合约价格环比上涨93%‑98%，NAND闪存合约价环比上涨55%‑60%。进入第二季度，DRAM合约价继续环比上涨58%‑63%，NAND闪存环比涨幅扩大至70%‑75%。

多家机构判断，下半年存储芯片价格上涨态势不会快速终止，原厂大规模新增产能释放最早要等到2027年下半年，消费电子厂商的成本压力还将持续存在。

对亚马逊自身而言，硬件业务长期承担生态引流的角色，而非单纯追求硬件销售利润。据环球网报道，亚马逊的设备部门在2017年至2021年的五年间亏损高达250亿美元，仅在2022年，Echo音箱部门就亏损了100亿美元。此后Echo、Kindle、Fire TV更多用来带动亚马逊会员订阅、数字图书、流媒体、智能家居服务的用户活跃度，依靠后续软件与服务收入弥补硬件端的让利损失。

亚马逊的其他核心业务则处于快速增长态势。根据其2026年第二季度财报整体数据，公司整体营收2006亿美元，同比增长20%；AWS云业务营收422亿美元，同比大涨37%，创下18个季度以来最快增速。AI服务器业务消耗海量存储芯片，亚马逊自身云业务也在加剧全球存储芯片的需求竞争。

放眼整个消费电子行业，亚马逊并不是第一家因存储成本上涨而调价的企业。在此之前，苹果、微软都已经因为存储元器件成本压力，上调过部分硬件产品售价。而在8月24日，据知名科技记者马克·古尔曼最新爆料，苹果计划上调9月发布的iPhone 18系列售价，由于内存、芯片供应紧张推高整机物料成本，涨价基本已成定局。

集邦咨询指出，2026年DRAM供应与需求位元的差距，落在-1%至-2%间，2027年由于需求增速超越供给成长，供需缺口将进一步扩大。不过，2026年主要CSP（云厂商）资本支出维持在历史高点。2027年存储器价格若仍处于高位，在整体CSP资本支出的占比将会上升。上述情况是否会影响2027年CSP资本支出的规划，乃至于存储器的购入，仍有待观察。

而对于NAND，集邦咨询表示，2027年随着各大厂加速升级至高层数产品，以及新厂产能逐步释放，预计位元供给的成长幅度将超越2026年，市场产出规模迎来显著扩张。